多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布了2023年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生顯著變化。華為在強(qiáng)勢(shì)回歸后，與OPPO共同領(lǐng)跑市場(chǎng)，而長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位的蘋果，其市場(chǎng)份額在本季度意外跌出前五名，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
市場(chǎng)格局：華為強(qiáng)勢(shì)回歸，OV穩(wěn)步前行
根據(jù)報(bào)告，2023年第三季度，華為憑借其Mate 60系列等新品的出色市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。自研技術(shù)、品牌號(hào)召力以及供應(yīng)鏈問題的逐步緩解，共同推動(dòng)了華為的復(fù)蘇。其5G手機(jī)的回歸，不僅提振了自身銷量，也重新激活了高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
OPPO（包括一加）則憑借其在主流價(jià)位段扎實(shí)的產(chǎn)品布局、穩(wěn)定的渠道表現(xiàn)以及持續(xù)的研發(fā)投入，保持了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。其Reno系列、Find X系列以及A系列覆蓋了從入門到高端的廣泛用戶群體，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的穩(wěn)健增長(zhǎng)。vivo同樣表現(xiàn)穩(wěn)定，其X系列和S系列在影像和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新獲得了良好的市場(chǎng)反饋。
蘋果意外滑落，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
本季度最引人注目的變化是蘋果市場(chǎng)份額的排名下滑。在主要調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中，蘋果已跌出中國(guó)市場(chǎng)前五。分析認(rèn)為，這主要源于幾個(gè)方面：華為等本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，特別是在高端市場(chǎng)分流了部分潛在iPhone用戶；當(dāng)前在售的iPhone 15系列發(fā)布時(shí)間處于季度末，對(duì)Q3整體銷量的拉動(dòng)效應(yīng)尚未完全顯現(xiàn)；國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的選擇更加理性，對(duì)創(chuàng)新、性價(jià)比和本土化體驗(yàn)提出了更高要求。蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力正空前加大。
市場(chǎng)趨勢(shì)與未來展望
第三季度的市場(chǎng)排名變化，清晰地反映了中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)的新趨勢(shì)：
- 技術(shù)自研成為核心競(jìng)爭(zhēng)力：華為的回歸凸顯了核心技術(shù)自主可控的重要性。衛(wèi)星通信、自主芯片、鴻蒙生態(tài)等差異化創(chuàng)新正在成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
- 高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪白熱化：不再由蘋果一家獨(dú)大，華為、榮耀、小米、OV等廠商紛紛加碼高端產(chǎn)品，通過影像、折疊屏、AI大模型等尋求突破，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于多元化。
- 存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，體驗(yàn)為王：市場(chǎng)整體已進(jìn)入存量替換階段。單純的硬件堆砌已不足以打動(dòng)消費(fèi)者，軟硬件深度融合的體驗(yàn)、品牌情感聯(lián)結(jié)以及全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)變得至關(guān)重要。
隨著華為產(chǎn)能的進(jìn)一步爬坡、各品牌年末新機(jī)的發(fā)布以及雙十一大促的來臨，第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的排名仍可能發(fā)生變動(dòng)。蘋果能否憑借iPhone 15系列在Q4重拾份額，華為的上升勢(shì)頭能持續(xù)多久，以及其他廠商如何應(yīng)對(duì)，都將成為下一階段的看點(diǎn)。可以確定的是，一場(chǎng)圍繞技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)和用戶體驗(yàn)的全面競(jìng)賽已經(jīng)在中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)展開，最終的贏家必將屬于那些能夠深刻理解并滿足本土用戶需求的品牌。
